Palabras clave negativas en Google Ads: guía 2025
Índice
Qué son las palabras clave negativas
Por qué son importantes en 2025
Tipos de concordancia negativa
Cómo encontrar palabras negativas efectivas
Errores comunes que debés evitar
Casos reales: antes y después
Lista base de negativas por industria
Conclusión
1. Qué son las palabras clave negativas
Las palabras clave negativas son aquellas que le indican a Google en qué búsquedas no quieres aparecer. Por ejemplo, si ofreces servicios pagos y alguien busca "curso gratis", puedes excluir el término “gratis” para que tus anuncios no se activen en esa búsqueda. Son clave para filtrar tráfico no relevante.
2. Por qué son importantes en 2025
Con la automatización cada vez más presente en Google Ads, es común que el algoritmo intente expandir demasiado el alcance. Esto puede atraer clics irrelevantes y costosos. Las negativas funcionan como una barrera inteligente para proteger tu presupuesto y aumentar la calidad del tráfico.
3. Tipos de concordancia negativa
En 2025, siguen vigentes tres tipos de concordancia negativa:
Concordancia amplia negativa: excluye búsquedas que contengan todas las palabras, en cualquier orden.
Concordancia de frase negativa: excluye búsquedas que incluyan la frase exacta con ese orden.
Concordancia exacta negativa: excluye solo esa búsqueda exacta.
Un error común es pensar que funcionan igual que las concordancias positivas, pero tienen sus propias reglas.
4. Cómo encontrar palabras negativas efectivas
Existen varias formas de identificar qué palabras deberías excluir:
Revisión constante del informe de términos de búsqueda en tus campañas.
Uso de herramientas como SEMrush, Ahrefs o Google Trends para detectar intenciones de búsqueda erróneas.
Escuchar a tus clientes: muchas veces consultan cosas que no tenés, y eso te da pistas.
Consultar foros, Reddit o Quora para ver cómo la gente formula búsquedas relacionadas con tu rubro.
5. Errores comunes que debés evitar
No revisar el informe de términos de búsqueda al menos una vez por semana.
Usar demasiadas negativas exactas que limitan el alcance en exceso.
No aplicar negativas a nivel grupo de anuncios o campaña según convenga.
Copiar listas genéricas sin revisar si se adaptan a tu negocio.
6. Casos reales: antes y después
Una tienda de suplementos deportivos obtenía clics con búsquedas como “efectos secundarios de la creatina” o “cómo hacer proteína casera”. Tras implementar una lista de negativas basada en intención, el CPC bajó un 23 % y el CTR aumentó un 18 %. No es magia: es control.
7. Lista base de negativas por industria
Servicios profesionales: gratis, curso, cómo, requisitos, salario, empleo
E-commerce: casero, segunda mano, usado, pdf, plantilla
Educación online: gratis, foro, pirata, crack, descargar
Inmobiliarias: planos, decoración, sin garantía, hipoteca
Abogados: denuncia, fiscalía, policía, gratis, defensor público
Estética: efectos secundarios, complicaciones, riesgos
Estas listas deben adaptarse a cada campaña. Siempre testeá y ajustá.
Conclusión
Las palabras clave negativas son uno de los filtros más poderosos pero menos utilizados en Google Ads. Usarlas bien puede marcar la diferencia entre una campaña rentable y una que quema presupuesto sin resultados. En un mundo donde los algoritmos lo automatizan todo, tener el control sobre qué tráfico no querés atraer es más importante que nunca. Revisá, optimizá y hacé de las negativas tu mejor herramienta de limpieza digital.
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