Diseño UX/UI para Marketers: evita estos errores
Índice
¿Qué tiene que ver el UX/UI con tus creativos publicitarios?
La gran idea mal estructurada
Plataformas que aplastan tu contenido
Formatos y proporciones que sí funcionan
Tipografía y legibilidad: lo que no se lee, no convierte
Miniaturas que atrapan vs. las que pasan de largo
Testea antes de publicar
Coherencia visual: reconocible en cualquier canal
1. Qué tiene que ver el UX/UI con tus creativos publicitarios
UX/UI no se limita a las páginas web o las apps. También se aplica a los anuncios, piezas gráficas, videos y creatividades que usamos todos los días en campañas digitales. Cada publicación que haces interactúa con botones, menús, overlays y marcos visuales de cada plataforma.
Cuando no tienes en cuenta estos elementos, el contenido puede quedar desordenado, mal encuadrado o visualmente bloqueado. Un mensaje potente mal adaptado a la interfaz puede pasar totalmente desapercibido.
2. La gran idea mal estructurada
Podes tener una frase impactante o un diseño llamativo, pero si no hay jerarquía visual o si los elementos están mal distribuidos, tu mensaje se pierde. Esto ocurre cuando:
El texto principal se ubica en zonas donde suele aparecer un botón o icono.
El llamado a la acción queda escondido o no destaca lo suficiente.
Se usa demasiado texto o una tipografía poco legible.
Consejo práctico: revisa tu contenido con una mirada crítica. Pregúntate si alguien que lo ve en segundos puede captar el mensaje principal. Si no es así, la idea no está bien presentada.
3. Plataformas que rediseñan tu anuncio sin avisarte
Instagram, TikTok, Facebook, YouTube y otras redes sociales insertan elementos propios sobre tu contenido. Estas superposiciones visuales pueden tapar partes del diseño si no se prevén de antemano.
Zonas que suelen interferir con tus creatividades:
Parte inferior: botones de acción, respuestas rápidas, controles.
Parte superior: nombre de usuario, iconos y menús.
Esquinas: logotipos flotantes o duración de video.
Para evitar esto, trabaja con plantillas de zonas seguras. Existen muchas herramientas que indican qué áreas conviene evitar según el tipo de publicación o red social.
4. Formatos y proporciones que sí funcionan
Publicar una misma pieza en todas las plataformas sin adaptarla suele generar resultados pobres. Cada red social tiene sus propias proporciones recomendadas y adaptar tus diseños a cada una es fundamental.
Los formatos más efectivos:
9:16 para TikTok, Reels y Shorts
1:1 para publicaciones de feed
16:9 para YouTube y contenido en horizontal
No solo mejora la estética, también evita recortes automáticos y mejora el rendimiento visual.
5. Tipografía y legibilidad: lo que no se lee, no convierte
Muchas veces el error no está en el mensaje sino en cómo se presenta. Usar una tipografía muy fina, con poco contraste o en tamaño reducido puede hacer que el texto sea ilegible, sobre todo en pantallas móviles.
Buenas prácticas:
Usar fuentes claras y legibles.
Mantener suficiente contraste entre fondo y texto.
Evitar saturar la pieza con bloques largos de texto.
Diseñar con legibilidad en mente mejora la comprensión y el tiempo de atención del usuario.
6. Miniaturas que atrapan vs. las que pasan de largo
En plataformas como YouTube, la miniatura es el primer filtro. Si no capta la atención al instante, el usuario sigue de largo.
Una buena miniatura debe:
Mostrar imágenes claras y reconocibles.
Usar textos breves que destaquen una idea fuerte.
Evitar ubicar elementos clave en bordes o esquinas.
Invertir tiempo en la miniatura puede hacer la diferencia entre una vista y un video ignorado.
7. Testea antes de publicar
Una parte fundamental del proceso de diseño es probar cómo se verá el contenido en diferentes dispositivos y entornos. Muchas campañas fallan por detalles que podrían haberse evitado con una simple revisión previa.
Herramientas útiles para testear:
Meta Ads Preview
Canva o Figma
Simulaciones en móviles reales
El testeo ayuda a validar que el mensaje se vea como fue pensado, sin sorpresas.
8. Coherencia visual: reconocible en cualquier canal
Si bien cada plataforma tiene sus propias reglas, tu marca debe mantenerse visualmente coherente. Eso no significa hacer copias idénticas, sino mantener una identidad clara en todos los formatos.
Aspectos clave para lograrlo:
Uso consistente de colores y tipografías.
Tono visual alineado con el resto de la marca.
Adaptación de elementos sin perder esencia.
Una campaña coherente genera reconocimiento y confianza en todos los puntos de contacto.
Conclusión
Diseñar para el entorno es tan importante como el contenido mismo. Aplicar principios de UX/UI a tus piezas gráficas, anuncios y videos ayuda a que tu mensaje no se pierda en la interfaz. Una buena idea solo funciona si está bien presentada y es fácil de entender desde el primer vistazo.
Revisa tus diseños antes de publicarlos. Piensa en las plataformas, sus límites, sus botones, sus recortes. Porque muchas veces, no es que tu anuncio no funciona. Es que nunca se entendió del todo.
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